Boissons : les consommateurs plébiscitent la canette !

- Europe : emplissage des canettes en hausse

+4% de septembre 2010 à septembre 2011

 
- France : consommation des boîtes boisson en progression

+8,2% pour les soft drinks et +4,9% pour la bière

 
Les Boîtes Boisson connaissent un succès grandissant auprès des consommateurs partout en Europe. Les derniers chiffres de BCME (Beverage Can Makers Europe – à septembre 2001) sont éloquents. De septembre 2010 à septembre 2011, l’emplissage des canettes est en hausse de +4% en Europe : +3,6% en Europe de l’Ouest et +6,1% en Europe de l’Est. En France, l’emplissage de canettes a progressé de +4,6% par rapport à septembre 2010,  notamment grâce aux investissements réalisés dans de nouvelles lignes de production par les brasseurs, qui exportent des canettes dans toute l’Europe. Ces investissements traduisent la confiance qu’ont les industriels français dans le développement de la consommation de la canette.

En effet, le dynamisme de la production de la boîte boisson est parfaitement reflété par les chiffres de la consommation en France (Nielsen P10 2011). Il s’agit de l’emballage qui a le plus progressé au rayon des boissons et les Parts de Marché des canettes atteignent des niveaux record. En magasin (Hyper, Supermarchés et Hard discount), le nombre de canettes vendues a progressé de +8,2% pour les soft drinks et de +4,9% pour la bière. En termes de Parts de Marché, les canettes de softs drinks atteignent 17,5% de Parts de Marché volume et 27,6% pour la bière.

L’emplissage européen tiré par les soft drinks

Les chiffres du BCME montrent que la progression de l’emplissage des boîtes boisson en Europe (+4%) est essentiellement due à la progression des soft drinks (+5,6%), davantage qu’à celle de la bière (+2,1%). Cependant, cette tendance s’inverse en Europe de l’Est, où l’emplissage des canettes de bière a progressé de +7,3% sur 12 mois, contre +2,2% pour les soft drinks.

+4,6% de canettes emplies en France

Les pays affichant les plus importants taux de progression en termes d’emplissage de boîtes boisson sur le début de l’année 2011 sont : la Hongrie (+28,1% ; +110 millions de canettes), le Portugal (+21% ; +100 millions) et la Finlande (+18,2% ; +84 millions).

De septembre 2010 à septembre 2011, l’Autriche est le pays où ont été emplies le plus grand nombre de boîtes boisson supplémentaires : +504 millions (+12,9% vs sept. 2010), suivi de la Pologne +278 millions (+15,8%) et de la France avec +110 millions de canettes (+4,6%).  L’Hexagone a comptabilisé 92 millions de canettes de bières supplémentaires emplies sur les 3 premiers trimestres 2011 (+13,1%) et 49 millions de soft drinks (+2,1%). Ce dynamisme français résulte notamment du développement de nouvelles lignes d’emplissage de boîtes boisson ces deux dernières années chez les brasseurs, exportateurs de bières en canettes (essentiellement des Marques De Distributeurs) dans toute l’Europe.
 
La canette en France : des Parts de Marché record

La canette est l’emballage du rayon boisson qui se porte le mieux (Nielsen – p10). Elle gagne des Parts de Marché au détriment des autres emballages. Au rayon des bières, où le marché dans son ensemble progresse en volume de + 2,3 % sur 12 mois, les seules boîtes boisson affichent +4,9 %. La tendance est encore plus marquée pour les soft-drinks : + 8, 2 % pour la canette vs + 2,9 % pour la globalité du marché. Quant aux energy drinks, ils affichent une progression à 2 chiffres (+ 25 %), essentiellement attribuable aux boîtes boisson.

Du fait de ses performances notables, la boîte métal conforte logiquement ses parts de marché volume, tutoyant des niveaux jamais atteints : 17,5 % en soft-drinks (vs 16,6 % en 2010 à période comparable) et 27,6 % en bière (vs 26,9 %).

Les consommateurs séduits par les atouts des canettes

La boîte boisson est un emballage individuel qui bénéficie de nombreux atouts reconnus par les consommateurs : 69% des Français la jugent facile à transporter, 56% résistante et 54% pratique à stocker*. Il s’agit de l’emballage le plus recyclé au monde et, en France, 2 canettes sur 3 sont recyclées** et peuvent ainsi se retrouver en rayon moins de 60 jours après leur collecte.